您现在的位置:首页 >> 牧草机械

医药包装的创意追求

2021-08-18 来源:铜仁市农业机械网

医药包装的创意追求

新型药包材的选择

现有市场上的医药产品,不管什么品质的药品,外包装总是药盒用纸板,区别只在于有没有覆膜、是不是使用进口纸板、有没有使用特殊工艺。这样带来的后果就是:几块钱的药与几千块钱的药品包装并无本质差别。因此,对于医药产品的包装来说,不同档次的产品应该使用不同档次的包装材料,以达到区分产品档次的目的。

在新材料的选用上,袋装丸剂的材质由纸袋、纸塑袋更换为铝塑袋、珠光膜袋等;高密度聚乙烯塑料瓶、聚酯塑料瓶等代替了玻璃瓶;中药大蜜丸PVC热盒的包装形式也将被铝塑泡罩包装替代,玻璃瓶采用胶木塞蜡封的工艺已彻底被淘汰,改用密封性更好、生产效率更高的铝箔及其他材料封口。

在各种剂型包装方式的选择上,西药片剂和胶囊、中成药的粉剂、颗粒剂等将主要使用泡罩包装、铝塑泡罩包装。目前最常用的医药用泡罩包装材料为PVC(聚氯乙烯)及PVDC(聚偏二氯乙烯)。而采用PVDC与其他薄膜材料复合或涂层制成的多层复合硬片,如PVC/PVDC、BOPP/PVDC、PVC/PVDC/PE、PVDC/OPP/PE等,透氧率、透湿率和防潮性、阻隔性能都明显高于单一材料的薄膜,融合多种材料的优势于一身,为泡罩包装提供了物美价廉的选择。另外一种泡罩包装的材料是真空镀铝膜,是在高真空状态下将铝喷镀到各种基膜上的一种软包装薄膜。

在中成药的粉剂、颗粒剂、散剂的包装中广泛使用的材料有PETP、CPP、FT、OPP、PE等真空镀铝膜,真空镀铝膜包装除了具有塑料基膜的特性外,还具有漂亮的装饰性和良好的阻隔性。尤其是各种塑料基材经镀铝后,其透光率、透氧率、透水率、透水蒸气率会降低到几十分之一甚至上百分之一,能很好地防止药品发霉、吸潮变质,保证了消费者的用药安全。

针剂药液包装以一次性塑料注射器为主,大输液包装改进的方向有:复合软包装袋和塑料瓶。口服液包装最主要的包装形式是玻璃瓶和管制玻璃瓶,新型的塑料易开盖式口服液瓶也已经开始得到应用。

医药包装设计:追求创意

随着医疗体制的改革和药品分类管理的实施,患者自行选择药品的比例将大大提高,而美观的包装可以对消费者的视觉形成冲击,产生对药品质量的信赖感,从而提高购买欲。因此,医药企业对包装外观、包装设计和外包装质量应给予足够重视。尤其对OTC药品,包装将是市场竞争的一个重要手段。

一、基本要求

医药包装设计首先要考虑到安全性。药品包装的根本要求就是必须在各种条件下长时间地保证药品的安全性、有效性和稳定性。如为老人及儿童的用药安全而设计安全盖;为口服液配备计量准确、使用方便的量杯;在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等。所有这些在带给患者用药安全信息的同时,还具备了消费者心理认可的功能。

其次是包装的适用性和规范化,要便于识别、使用。与发达国家相比,我国的医药包装设计水平还存在一定差距,如药品名称和批号使用的不规范,药品标注的用途和质量标准不相符,术语使用不规范,药品过分包装,无说明书等,在设计上与民族文化性及大众审美需求不相符。

医药包装设计还应讲究人性化,讲究简单实用,易操作等特点。顾客所关注的药品包装不仅仅是包装的图画,而是看包装是否尊重患者的感情,是否具有亲和力,是否使设计符合目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装,自然备受青睐。所以说,药品包装要讲究人性化,要起到心理治疗的作用,减轻患者心理压力,辅助药品的疗效。但目前国内的医药包装设计很大一部分并没有考虑这些环节,这些都在某种程度上制约了医药包装行业的快速发展。

二、创新案例分析

医药包装长期以来缺少创新,西药包装几乎都是单一的抽象图形,与药品的实质内容没有太大的联系,有的甚至毫无意义;中成药包装几乎都是以中草药的形象作为主要图案,虽然醒目却缺少美感。因此,随着OTC药品的推行,药品包装必须有自己独特的形象,既能有所创新,又能更好地突出产品特点。

医药包装需要个性化的包装设计,个性化的包装既可体现产品档次,又可间接体现产品的安全卫生性,如千金药业生产的“妇科千金片”外包装纸盒选用芬兰林业的320g白卡纸,成型后的“妇科千金片”纸盒挺度高、成型好,货架展示效果良好,无形中提高了产品的档次,为产品带来了较高的附加值。哈药六厂的“严迪”产品外包装盒由于采用了多层染色纸以及镭射膜,防伪的同时又极大地提高了产品的美观度。

医药产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵,因此,在包装设计时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位,传递出产品的相关信息,以唤起人们的联想,才能达到最终的目的。如“太极通天液”中草药出口包装,图案与文字设计鲜明简洁,以清新天然的格调很好地传达了以多种特定的天然植物(天麻、菊花、薄荷等)为原料的中草药产品的信息。包装以白色为主色调,加上绘制精美的特定天然植物的图形,给人以明快、高雅、洁净的气氛。

除具象图形外,抽象图形运用得当同样可以达到意想不到的效果。如桂林三金集团的西瓜霜润喉片包装,文字简练,图形简洁,其圆形图案分别采用蓝、绿、黄、红几种色块构成,给人以赏心悦目之感,望之即能生津润喉,巧妙地暗合了其功效。

设计思维,用与以前相反的视角来重新审视包装设计,与其他产品产生色彩反差,也就是要寻找同类产品的包装色系分类,然后在设计时避免出现与同类产品的色系相同,这样,终端陈列时,产品就能与其他产品形成反差,展示自身形象,突破消费者视觉防线。例如,在女性保健品中,占有领导地位的品牌如“太太口服液”“血尔”“

红桃K”“女人缘”等,无一例外的选用了红色作为主色调,成了红色的海洋。“柔依”口服液这个新品牌在上市时,没有盲目的跟风,采用了纯黄色系的包装方式,与其他产品明显地区分开来,成了万绿丛中一点红,成功地塑造了自己的品牌,销售业绩节节上升。

因此,无论采用哪种包装设计手段,只要抓住药品本身的特点,加进巧妙的创意,就能达到很好的视觉效果,传达出确切的产品内涵。这是医药包装的需求,也是患者的根本要求。

声明:

本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。